Ver un partido ya no es la única forma de seguir el fútbol. Entre redes sociales, plataformas de streaming y creadores de contenido, la experiencia del hincha se ha expandido hacia nuevos espacios y formatos.
Por Igor García y Mauricio Mendoza
Durante décadas, el fútbol ha ocupado un lugar relevante en la vida cotidiana de millones de personas. Según la FIFA, alrededor de 5,000 millones de personas siguieron la última Copa Mundial de la FIFA en Qatar 2022, y la final alcanzó una audiencia global de 1,500 millones de espectadores. De igual forma, la final de la Champions League 2024-25 reunió a aproximadamente 500 millones de personas en todo el planeta.
Sin embargo, en los últimos años, la rápida expansión de internet y de las herramientas digitales ha transformado numerosos aspectos de la vida diaria, desde la manera de comunicarnos hasta la forma en que nos informamos y entretenemos. El fútbol no ha sido ajeno a estos cambios. El acceso a contenidos es cada vez más inmediato y las posibilidades de interacción son mayores que nunca, surgiendo nuevas dinámicas entre los aficionados y el deporte rey. ¿Cómo ha cambiado la forma de consumir fútbol?
Impacto digital
La digitalización ha modificado profundamente la manera en que las audiencias consumen fútbol. Lo que antes dependía principalmente de la televisión o la radio ahora se desarrolla en un ecosistema de plataformas donde el acceso a la información es inmediato y permanente. Redes sociales, aplicaciones móviles, servicios de streaming y plataformas de video han ampliado las posibilidades de seguimiento para los aficionados, quienes pueden mantenerse conectados al deporte en cualquier momento y en todo lugar.
Para el periodista deportivo Pedro Canelo, este cambio responde principalmente a la transformación de los hábitos de consumo de las nuevas generaciones. “Los jóvenes de hoy y los niños, adolescentes, están más cerca de YouTube que de un canal de televisión, entonces eso ya obliga a que los contenidos tengan un nivel de exposición distinto que antes. Hay un montón de variantes que han roto esquemas porque se ha roto la monotonía de hace unos 30 años que solamente era verlo por televisión o escucharlo por radio”, señala.
La aparición de nuevas plataformas no solo ha diversificado los formatos disponibles, sino que también ha ampliado el alcance del fútbol hacia públicos que anteriormente no mantenían una relación constante con este deporte. En ese sentido, el periodista deportivo Alfonzo Zúñiga considera que la tecnología ha acercado el fútbol a más personas gracias a la facilidad de acceso que ofrecen los dispositivos móviles.
“Creo que ha sumado plataformas, ha sumado adeptos, fanáticos, gente que no seguía mucho el deporte y que, por la cercanía o la inmediatez de tener un teléfono en la mano, puede acercarse no solamente al deporte sino a todo lo que pasa detrás”, afirma.
La experiencia digital también ha cambiado la relación entre los aficionados y los protagonistas del juego. Más allá de los resultados o el rendimiento dentro del campo, las redes sociales permiten seguir la vida cotidiana de los futbolistas, conocer sus rutinas de entrenamiento, sus actividades fuera del deporte y construir una conexión más cercana con ellos.
De esta manera, el interés del público ya no se limita a lo que sucede durante un partido, sino que se extiende a los aspectos personales y narrativos que rodean a cada figura. Esta conexión permanente es una de las características centrales del ecosistema digital actual.
Para Carlos Reynoso, creador de contenido especializado en fútbol, el internet ha convertido al deporte en una conversación ininterrumpida que se mantiene activa las veinticuatro horas del día. “Ahora estamos en un entorno 24-7 conectados. Está perpetuamente conectado entre todos y pues queremos estar todo el tiempo metidos. Que si no hay un partido de fútbol, es el mercado de fichajes, es un análisis, es una opinión, es un contenido gracioso y así, todos los días”, explica.
Como resultado, la digitalización ha transformado el fútbol de un evento limitado a una experiencia constante y multiplataforma de noventa minutos. Hoy los aficionados consumen información, entretenimiento y conversación alrededor del deporte de forma continua, consolidando un modelo donde las plataformas digitales se han convertido en actores fundamentales dentro del ecosistema futbolístico.
Ya no es solo ver el partido
A pesar de que los medios tradicionales para consumir fútbol siguen estando presentes, el terreno y visibilidad que acaparan las redes sociales y otras plataformas de streaming es innegable. Según el reporte Ad Supported Gauge del cuarto trimestre de 2025, las audiencias que consumen fútbol dedicaron 45.6% de su tiempo de visionado financiado por publicidad al streaming, pero un 29.6% a la televisión abierta y 24.8% al cable.
Esto no solo refleja una nueva preferencia del hincha, sino también un fenómeno que cada vez engloba más personas. Sin embargo, para Canelo, en vez de ser una desventaja para los medios tradicionales, se trata de un complemento que, ante la aparición de nuevas formas de ver el fútbol, hace que veamos desde diversos puntos de vista un mismo deporte.
“Como comunicador, es la vigencia, es seguir teniendo posibilidad de emitir mensajes a un público y creo que no es igual que antes. No puedo quedarme en lo que yo hacía hace 20, 10, ni siquiera hace 5 años”, destaca el periodista.
A pesar de esto, Reynoso lo trata como “un arma de doble filo” ya que, “puede hacer que la experiencia sea mucho más completa, o ser un distractor en lugar de concentrarte en el partido”.
Este punto de vista tiene el respaldo de las cifras. Según el informe BX Live Mundial de Findasense, el seguimiento multidispositivo ya es el estándar entre los aficionados, además el 90% de los aficionados consume contenido más allá de los 90 minutos, incluyendo clips, redes sociales y creadores de contenido.
En este escenario, Canelo es contundente y afirma que no es lo mismo consumir únicamente contenido a parte que ver todo el partido completo, además, hacer eso sería “romper la esencia del fútbol”. Sin embargo, Zuñiga sí considera que estas prácticas —hacer seguimiento multidispositivo o ver únicamente clips o jugadas— son cada vez más comunes, sobre todo entre los más jóvenes.
“Estar una hora y media pegado al televisor requiere concentración. Últimamente no es popular y yo creo que hay un sector importante que todavía valora este tipo de contenido”, concluyó el periodista.
De los 90 minutos al resumen
Los cambios en gustos del consumidor tiene que ver con la preferencia actual de las audiencias. Conforme al reporte de Reuters Institute en 2025, Perú es uno de los países hispanohablantes donde más gente usa TikTok para informarse, con un 33%. Una lectura es que el público se pasa al streaming online o redes sociales para ver series, deportes y noticias, siendo un cambio impulsado en gran medida por los nativos digitales y el contexto tecnológico en el que el mundo vive hoy en día.
Para Reynoso es algo más complejo, ya que para resaltar en redes sociales creando contenido de fútbol hace falta ver las cosas desde la perspectiva del consumidor, sabiendo lo que le gusta al público y aterrizar a un estilo propio. “Lo que sea que sea la tendencia, lo intento bajar a mi estilo, a mi humor y a la forma en la que yo veo el fútbol”, indicó el creador de contenido.
Esta lógica de adaptar la tendencia al estilo propio no es casualidad. Según el mismo reporte de Reuters Institute, cerca de un tercio de los menores de 30 años se informa a través de creadores de contenido en redes sociales, valorando la cercanía y la perspectiva personal por encima de la objetividad que ofrecen los medios tradicionales.
Para Zúñiga, la mayor desventaja de que cada vez más personas prefieran las redes sociales es clara: a medida que esta se vuelve más predominante, se reduce la disposición del público a sostener la atención durante los 90 minutos de un partido. Para el periodista es lo que se denomina “fútbol TikTok”, donde “ves solamente el resumen, las jugadas polémicas, una definición por VAR, o simplemente los goles».
Sin embargo, esta fragmentación no debe leerse únicamente como una pérdida de atención, sino como una redefinición de lo que significa ver un partido. Para Zúñiga, la experiencia multiplataforma ha cambiado la forma en que el espectador vive los 90 minutos y “estás escuchando el partido, o a veces ni siquiera escuchándolo, estás en otra cosa, conversando con tus amigos por WhatsApp, comentando el gol que acaban de meter, revisando la repetición, viendo un programa de streaming”.
Más que una competencia entre formatos, lo que emerge es un ecosistema donde el fútbol se consume en capas simultáneas, y donde tanto el periodismo deportivo como los streamers compiten —y a veces colaboran— por un mismo espacio, donde la atención fragmentada del hincha moderno es el objetivo principal.
